{"id":2142,"date":"2018-05-22T16:26:22","date_gmt":"2018-05-22T19:26:22","guid":{"rendered":"https:\/\/cbic.org.br\/novo_site\/responsabilidadesocial\/uma-nova-forma-de-empreender\/"},"modified":"2018-05-22T16:26:22","modified_gmt":"2018-05-22T19:26:22","slug":"uma-nova-forma-de-empreender","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cbic.org.br\/responsabilidadesocial\/uma-nova-forma-de-empreender\/","title":{"rendered":"Uma nova forma de empreender"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><em>Futuro modelo de neg\u00f3cios exigir\u00e1 a\u00e7\u00e3o social mais efetiva dos construtores<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mudan\u00e7as dr\u00e1sticas est\u00e3o ocorrendo e v\u00e3o continuar a ocorrer, em diversos setores da economia, impondo ao mercado novas formas de neg\u00f3cios e de empreender. \u201cVoc\u00ea hoje tem v\u00e1rios tipos de neg\u00f3cios mudando. Tem muitas rupturas. Ruptura no modelo de hotel, ruptura no modelo de transportes. O que as pessoas v\u00e3o valorizar? S\u00f3 o im\u00f3vel que entrego ou o que tem ali? Temos que come\u00e7ar a pensar como eu construo, que legado vou deixar, que valor agrego ao meu neg\u00f3cio\u201d, alerta Ana Cl\u00e1udia Gomes, presidente do F\u00f3rum de A\u00e7\u00e3o Social e Cidadania da C\u00e2mara Brasileira da Ind\u00fastria da Constru\u00e7\u00e3o (Fasc\/CBIC).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">O assunto foi tratado pela futurista Lala Deheinzelin no painel \u201cFuturo e novas economias aplicados \u00e0 a\u00e7\u00e3o social e cidadania\u201d, uma a\u00e7\u00e3o do projeto Desenvolvimento de Lideran\u00e7as, projeto concebido pelo Fasc com correaliza\u00e7\u00e3o do Servi\u00e7o Social da Ind\u00fastria (Sesi), no 90\u00ba Encontro Nacional da Ind\u00fastria da Constru\u00e7\u00e3o (Enic), promovido pela CBIC e realizado em Florian\u00f3polis, de 16 a 18 de maio, pela Associa\u00e7\u00e3o dos Sindicatos da Ind\u00fastria da Constru\u00e7\u00e3o do Estado de Santa Catarina (Asicc-SC).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Para Lala Deheinzelin, profissional renomada na Am\u00e9rica Latina, o mundo est\u00e1 numa revolu\u00e7\u00e3o nunca vista na hist\u00f3ria da humanidade. E n\u00e3o tem volta. O estopim foi a internet, que conectou todo mundo em tempo real, produziu uma quantidade imensa de informa\u00e7\u00f5es, criou novos neg\u00f3cios e est\u00e1 revolucionando a economia e a vida das pessoas. Num futuro pr\u00f3ximo, prev\u00ea ela, o<br \/>\ndinheiro n\u00e3o ser\u00e1 mais medida de valor para a humanidade.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Outras formas de economia v\u00e3o se impor. Segundo ela, a economia do futuro compreende quatro vertentes: economia criativa, baseada em valores intang\u00edveis como cultura, linguagem e tudo que d\u00e1 valor diferenciado ao produto; economia compartilhada, com o uso comum de infraestrutura, espa\u00e7os, equipamentos e materiais; economia colaborativa, caracterizada por uma gest\u00e3o descentralizada e desburocratizada; a quarta \u00e9 uma economia multivalores, baseada no conceito de que \u201crecurso n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 moeda\u201d, mas todos os conhecimentos. \u201c\u00c9 uma economia que trabalha com fluxo de recursos n\u00e3o monet\u00e1rios e com o objetivo de gerar resultados al\u00e9m do monet\u00e1rio\u201d, explica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">S\u00e3o conceitos que, na previs\u00e3o de Ana Cl\u00e1udia Gomes, v\u00e3o mudar o futuro da pr\u00f3pria economia: \u201cVivemos um momento de muita competi\u00e7\u00e3o e a gente acredita que o futuro, em fun\u00e7\u00e3o da internet, das tecnologias, de todas as transforma\u00e7\u00f5es que estamos vivendo, \u00e9 uma economia de compartilhar\u201d. O novo modelo de neg\u00f3cio vai exigir uma a\u00e7\u00e3o social mais efetiva dos construtores, que n\u00e3o devem se limitar a construir um pr\u00e9dio, mas em alterar as condi\u00e7\u00f5es da comunidade onde atuam: \u201cO que voc\u00ea est\u00e1 deixando de legado para os usu\u00e1rios onde voc\u00ea constr\u00f3i? Voc\u00ea est\u00e1 construindo s\u00f3 um pr\u00e9dio ou est\u00e1 transformando aquela comunidade? Est\u00e1 investindo na integra\u00e7\u00e3o daquela comunidade de forma proativa?\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Investimento sociais no entorno da obra agregam valor ao neg\u00f3cio. \u201cMuitas empresas fazem investimentos sociais, algumas fazem de forma totalmente desconectada do seu neg\u00f3cio, outras j\u00e1 fazem de forma mais atrelada \u00e0 estrat\u00e9gia da institui\u00e7\u00e3o\u201d, comenta Ana Cl\u00e1udia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">A MRV Engenharia, por exemplo, incorporou o investimento social privado em seus empreendimentos. \u201cVale a pena investir no social\u201d, garante Jos\u00e9 Luiz Esteves da Fonseca, da MRV Engenharia, que apresentou no 90\u00ba Enic o caso de um empreendimento no munic\u00edpio de S\u00e3o Gon\u00e7alo, um dos mais pobres do estado do Rio de Janeiro. Em frente havia um conjunto habitacional com 50 blocos mal conservados, sem rede de \u00e1gua pluvial na redondeza, e muitos desempregados, enquanto a empresa enfrentava problema com a falta de m\u00e3o de obra. Segundo Jos\u00e9 Luiz Esteves, a MRV, junto com o Servi\u00e7o Social da Constru\u00e7\u00e3o do Rio de Janeiro (Seconci-Rio), promoveu cursos de qualifica\u00e7\u00e3o para os desempregados e muitos deles foram aproveitados na obra.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u201c\u00c0s vezes lev\u00e1vamos trabalhadores de outros estados para trabalhar l\u00e1. Ent\u00e3o, j\u00e1 que a gente tem esse custo de investimento, decidimos investir na quest\u00e3o social de qualifica\u00e7\u00e3o profissional\u201d, explica. Foram formadas 11 turmas, de 20 alunos cada, para o curso de pintor de parede, patrocinado pela empresa, Seconci, Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Fabricantes de Tintas (Abrafat) e Suvinil\/Basf.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Os alunos, que antes pintavam paredes na sala de aula do Seconci, aprenderam pintando suas pr\u00f3prias casas, e muitos foram contratados para trabalhar na constru\u00e7\u00e3o. \u201cO investimento social, com o entorno bem cuidado, com acessos bem cuidados, melhoria, \u00e9 uma forma de valorizar nossos empreendimentos\u201d, comenta Jos\u00e9 Luiz Esteves. Segundo ele, o empreendimento em S\u00e3o Gon\u00e7alo, concluindo em 2017, foi vendido em poucos dias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u201cApresentamos o caso no Enic para que outras construtoras, outros Seconcis comecem a pensar na quest\u00e3o social. Investir no social n\u00e3o \u00e9 despesa, \u00e9 investimento e d\u00e1 certo\u201d, afirma. Segundo ele, estrat\u00e9gia da empresa \u00e9 estabelecer v\u00ednculo permanente na localidade onde atua: \u201cN\u00e3o adianta chegar, construir e ir embora. A gente quer chegar e permanecer\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">O projeto de S\u00e3o Gon\u00e7alo, segundo ele, ser\u00e1 replicado em novos empreendimentos da empresa. Os custos das a\u00e7\u00f5es no entorno da obra, explica ele, s\u00e3o inclu\u00eddos no or\u00e7amento do empreendimento como investimento, e n\u00e3o como despesa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Futuro modelo de neg\u00f3cios exigir\u00e1 a\u00e7\u00e3o social mais efetiva dos construtores Mudan\u00e7as dr\u00e1sticas est\u00e3o ocorrendo e v\u00e3o continuar a ocorrer, em diversos setores da economia, impondo ao mercado novas formas de neg\u00f3cios e de empreender. \u201cVoc\u00ea hoje tem v\u00e1rios tipos de neg\u00f3cios mudando. 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