{"id":2056,"date":"2018-02-22T10:05:38","date_gmt":"2018-02-22T13:05:38","guid":{"rendered":"https:\/\/cbic.org.br\/novo_site\/responsabilidadesocial\/?p=2056"},"modified":"2018-02-22T10:10:41","modified_gmt":"2018-02-22T13:10:41","slug":"mpresas-e-investidores-sociais-sao-convocados-a-debater-sobre-seu-papel-no-seculo-xxi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cbic.org.br\/responsabilidadesocial\/mpresas-e-investidores-sociais-sao-convocados-a-debater-sobre-seu-papel-no-seculo-xxi\/","title":{"rendered":"Empresas e investidores sociais s\u00e3o convocados a debater sobre seu papel no s\u00e9culo XXI"},"content":{"rendered":"

PUBLICADO POR GIFE<\/span> EM 19\/02\/2018<\/p>\n

A sociedade tem questionado e exigido do setor empresarial, cada vez mais, uma postura respons\u00e1vel e, mais do que isso, ativa frente aos desafios e demandas sociais, ambientais e culturais que se colocam todos os dias no mundo.<\/p>\n

O Trust Barometer 2018<\/a>, que acaba de ser lan\u00e7ado pela Edelman e mede atitudes sobre o estado da confian\u00e7a de pa\u00edses com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas quatro institui\u00e7\u00f5es regentes \u2013 neg\u00f3cios, governo, ONGs e m\u00eddia -, mostra isso claramente. Segundo a pesquisa, 64% dos respondentes acreditam que uma empresa pode tomar a\u00e7\u00f5es que aumentam os lucros e melhoram as condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas e sociais na comunidade onde atua.<\/p>\n

No ano passado, a credibilidade com rela\u00e7\u00e3o a CEOs teve um expressivo aumento de sete pontos, indo para 44% depois que v\u00e1rios l\u00edderes de grandes empresas expressaram suas posi\u00e7\u00f5es sobre quest\u00f5es sociais e pol\u00edticas. Quase dois ter\u00e7os dos entrevistados dizem\u00a0desejar que CEOs assumam a lideran\u00e7a na mudan\u00e7a de pol\u00edticas ao inv\u00e9s de aguardar o governo, que agora tem seu n\u00edvel de confian\u00e7a muito abaixo do de neg\u00f3cios em 20 dos 28 mercados que participam do Trust Barometer.<\/p>\n

\u201cO consumidor est\u00e1 mais preocupado e consciente dos direitos humanos e que suas escolhas na hora da compra valem muito. Ele quer saber, por exemplo, como aquela organiza\u00e7\u00e3o se relaciona com seus fornecedores e colaboradores, em quais causas atua, e que ingredientes utiliza num produto. \u00a0Esta \u00e9 uma excelente not\u00edcia, mas ainda \u00e9 um movimento que est\u00e1 come\u00e7ando. N\u00f3s vemos isso com alegria, mas tamb\u00e9m como um grande desafio porque sabemos que a magnitude e complexidade das quest\u00f5es do desenvolvimento sustent\u00e1vel exigem uma abordagem muito mais ampla e radical do que vem sendo feita at\u00e9 hoje\u201d, pondera Janice Rodrigues, gerente da \u00e1rea de Sustentabilidade da Natura.<\/p>\n

Atentas a essa demanda, muitas empresas t\u00eam se engajado em iniciativas que visam inseri-las nas novas agendas globais, como a implementa\u00e7\u00e3o dos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS), o combate \u00e0s desigualdades, \u00e0 promo\u00e7\u00e3o da democracia no pa\u00eds etc. Esse \u00e9 o caso da Rede Brasil do Pacto Global<\/a> \u2014 movimento do setor privado para promover os direitos humanos e a sustentabilidade. Em 2018, a rede completa 15 anos e observa um constante crescimento de novos aderentes \u00e0s suas propostas.\u00a0 S\u00f3 para se ter ideia o grupo passou de 28 companhias signat\u00e1rias para 756.<\/p>\n

Criada em 2003, tr\u00eas anos ap\u00f3s o lan\u00e7amento do movimento a n\u00edvel mundial, pelo ent\u00e3o secret\u00e1rio-geral da ONU, Kofi Annan, a miss\u00e3o da Rede Brasil continua sendo a defesa dos\u00a010 Princ\u00edpios do Pacto Global<\/a>. A lista inclui metas sobre trabalho decente, combate \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o e responsabilidade ambiental. Ap\u00f3s a ado\u00e7\u00e3o pelos pa\u00edses-membros da ONU dos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel, em 2015, o Pacto Global incorporou essa nova agenda \u00e0s suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n

No Brasil, a iniciativa mant\u00e9m atividades em seis \u00e1reas \u2014 gest\u00e3o da \u00e1gua; alimentos e agricultura; anticorrup\u00e7\u00e3o; energia e clima; ODS; direitos humanos e trabalho; e engajamento e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cEste cen\u00e1rio de engajamento \u00e9 surpreendentemente positivo e mostra claramente uma press\u00e3o da sociedade para que as empresas exer\u00e7am uma postura \u2018cidad\u00e3\u2019, para al\u00e9m do lucro financeiro. A pergunta central \u00e9 \u2018como aliar lucro e competitividade a prop\u00f3sito da sustentabilidade\u2019? Precisamos ter em mente que o papel das empresas \u00e9 central para o alcance dos ODS, por exemplo, j\u00e1 que o setor privado \u00e9 crucial no desenvolvimento de novas tecnologias, infraestrutura e empregabilidade. Um dos pilares centrais da Agenda 2030 \u00e9 \u2018n\u00e3o deixar ningu\u00e9m para tr\u00e1s\u2019 e as empresas t\u00eam responsabilidade crucial na inclus\u00e3o e no desenvolvimento econ\u00f4mico e social\u201d, ressalta Mariana Rico, gerente de sustentabilidade da Estre e Instituto Estre, membro da Rede Brasil do Pacto Global.<\/p>\n

Na opini\u00e3o de Mariana, \u00e9 fundamental o estabelecimento de agendas globais \u2013 como \u00e9 o caso dos ODS \u2013 e outras setoriais para as empresas se engajarem. \u201cSozinha uma empresa tem restrita possibilidade de impacto. J\u00e1 quando olhamos o setor e agendas globais, fazemos com que as empresas remem juntas para objetivos semelhantes.\u00a0No caso da Estre, o core do nosso neg\u00f3cio \u00e9 prover solu\u00e7\u00f5es ambientais com foco em res\u00edduos e, infelizmente no Brasil, ainda temos desafios imensos em rela\u00e7\u00e3o a esta quest\u00e3o, causando danos ser\u00edssimos ao meio ambiente e \u00e0 sa\u00fade das pessoas. Acredito que cada vez mais o core das empresas estar\u00e1 alinhado aos desafios sociais e ambientais das localidades aonde atuam, caso da nossa empresa\u201d, comenta a gerente.<\/p>\n

A empresa tem alinhado suas a\u00e7\u00f5es, por exemplo, diretamente a uma s\u00e9rie de metas propostas pelos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel. \u201cConsiderando um cen\u00e1rio brasileiro, aonde mais de 40% de toda a gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos tem destina\u00e7\u00e3o impr\u00f3pria, a Estre trabalha ativamente para mudar este cen\u00e1rio e prover uma solu\u00e7\u00e3o adequada para a destina\u00e7\u00e3o de res\u00edduos. Os ODSs 6, 11 e 12 abordam diretamente o desafio dos res\u00edduos, que n\u00e3o \u00e9 exclusividade do Brasil. Os temas de \u00e1gua (ODS 6), saneamento (ODS 6), consumo (ODS 12) e principalmente cidades inteligentes (ODS 11) atacam esta quest\u00e3o\u201d, destaca Mariana.<\/p>\n

O mesmo movimento tem sido estabelecido tamb\u00e9m em outras companhias. Beatriz Azeredo, diretora de Responsabilidade Social da Globo, lembra que empresas e investidores sociais t\u00eam muito a contribuir para o avan\u00e7o de agendas de interesse p\u00fablico e, no caso da Globo, esse tem sido um compromisso, principalmente na mobiliza\u00e7\u00e3o da sociedade em torno de grandes temas sociais, especialmente educa\u00e7\u00e3o, sustentabilidade, qualidade de vida e direitos Humanos.<\/p>\n

\u201cA Globo pode contribuir para estimular mudan\u00e7as de comportamento. Falamos com 100 milh\u00f5es de pessoas todos os dias. Nosso papel \u00e9 tornar os ODS objeto de conversa e mostrar que cada um faz a diferen\u00e7a nessa agenda e, portanto, ela deve ser encarada como prioridade para superar grandes desafios como acabar com a pobreza, reduzir as desigualdade e injusti\u00e7as e combater as mudan\u00e7as do clima. Em 2018, queremos aproximar ainda mais o p\u00fablico dessa agenda, que deve ser uma prioridade de todas as gera\u00e7\u00f5es\u201d, comenta Beatriz.<\/p>\n

Na Natura, que tamb\u00e9m \u00e9 membro do Pacto Global, o engajamento se d\u00e1 tamb\u00e9m em outros campos, como \u00e9 o caso do movimento de empresas B Corp certificadas, uma rede global de empresas que associam crescimento econ\u00f4mico \u00e0 promo\u00e7\u00e3o do bem-estar social e ambiental. A proposta \u00e9 que, mais do que \u2018competirem para serem as melhores do mundo,\u00a0as empresas B buscam ser as melhores para o mundo\u2019, transformando desafios sociais e ambientais em oportunidades de neg\u00f3cios que gerem impacto positivo para os cidad\u00e3os. \u00a0Cerca de 1.200 empresas internacionais j\u00e1 conquistaram o selo B Corp<\/a>. No Brasil, a Natura e outras 100 companhias t\u00eam a certifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cQueremos e trabalhamos para que toda a nossa empresa gere impacto positivo nos pilares social, ambiental, cultural e econ\u00f4mico, conforme expl\u00edcito na nossa\u00a0Vis\u00e3o de Sustentabilidade 2050<\/a>. Sabemos que \u00e9 um desafio complexo, no qual estamos em constante evolu\u00e7\u00e3o e que nos exige disposi\u00e7\u00e3o para desafiar constantemente o modelo tradicional e nos reinventarmos a cada dia. Para isto temos como filosofia e pr\u00e1tica transformar os desafios socioambientais em motores de inova\u00e7\u00e3o da companhia. \u00c9 o que aconteceu, por exemplo, com o uso sustent\u00e1vel dos ativos da sociobiodiversidade que hoje \u00e9 a nossa principal plataforma de inova\u00e7\u00e3o, caracter\u00edstica reconhecida externamente e fonte de diferencia\u00e7\u00e3o para a nossa marca\u201d, ressalta Janice.<\/p>\n

Na Amaz\u00f4nia, por exemplo, a empresa gera renda e desenvolvimento social para mais de 4,5 mil fam\u00edlias, e preserva 257 mil hectares de florestas, estimulando uma economia da Floresta em P\u00e9. Outro exemplo \u00e9 o Programa Natura Carbono Neutro que, h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, mede toda a cadeia de valor da companhia, reduzindo ao m\u00e1ximo o g\u00e1s carb\u00f4nico emitido, e compensando aquilo que n\u00e3o pode ser reduzido em projetos de alto impacto socioambiental positivos.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, como membros do Pacto Global, a empresa fez uma an\u00e1lise de impactos para avaliar o potencial transformador da atua\u00e7\u00e3o da Natura em rela\u00e7\u00e3o aos 17 ODS. Esse levantamento apontou que, por meio de nossas iniciativas relacionadas a temas como carbono, res\u00edduos, empoderamento feminino, educa\u00e7\u00e3o, \u00e1gua, biodiversidade e Amaz\u00f4nia, a empresa contribui de forma direta e indireta, para 16 dos 17 ODS.<\/p>\n

Papel das empresas em debate<\/strong><\/h3>\n
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Como n\u00e3o poderia deixar de ser, o pr\u00f3ximo Congresso GIFE<\/a>, que ser\u00e1 realizado de 4 a 6 de abril, trar\u00e1 para o debate uma reflex\u00e3o sobre o lugar das empresas no s\u00e9culo XXI, como partes incidentes e atuantes que s\u00e3o, e na sociedade que queremos construir, assim como o potencial de crescimento, qualifica\u00e7\u00e3o e aporte do investimento social empresarial no Brasil.<\/p>\n

Assim, a programa\u00e7\u00e3o contar\u00e1, por exemplo, com duas mesas focadas nesta discuss\u00e3o: \u201cFronteiras entre o p\u00fablico e o privado: o lugar das empresas na coletividade\u201d e \u201cP\u00fablico, privado e comum: chamados para novos campos de a\u00e7\u00e3o\u201d (veja detalhes no site e se inscreva<\/a>).<\/p>\n

Para fortalecer ainda mais essa conversa, o GIFE acaba de lan\u00e7ar novos materiais a respeito do tema. O primeiro deles \u00e9 a publica\u00e7\u00e3o \u201cGuia de tend\u00eancias e pr\u00e1ticas do investimento social empresarial<\/a>\u201d, resultado do \u201cEncontro GIFE de Investimento Social Empresarial\u201d, realizado no dia 25 de outubro de 2017 (veja mat\u00e9ria completa<\/a>), que teve como objetivo o aprofundamento das principais quest\u00f5es desse universo do ISP, possibilitando, por um lado, um espa\u00e7o de troca e aprendizagem para os associados empresariais da rede GIFE e novos atores do campo e, por outro, a reflex\u00e3o sobre temas desafiadores do investimento social empresarial, como o sentido p\u00fablico do ISP e o lugar das empresas na esfera p\u00fablica.<\/p>\n

\u201cO encontro buscou, tamb\u00e9m, iluminar as fronteiras e os passos adiante na afirma\u00e7\u00e3o de um paradigma em que as empresas surgem com uma inser\u00e7\u00e3o mais org\u00e2nica, saud\u00e1vel, positiva e sustent\u00e1vel na sociedade. No caminho de constru\u00e7\u00e3o continuada desse novo paradigma que nasce e se fortalece no pa\u00eds a partir da constitui\u00e7\u00e3o do marco fundamental da responsabilidade social corporativa e do investimento social empresarial, as reflex\u00f5es do encontro trataram de aprofundar o olhar sobre essa inser\u00e7\u00e3o positiva das empresas, suas formas de atuar e a rela\u00e7\u00e3o com os principais parceiros, al\u00e9m de todo o debate em torno de ideias que perpassam as agendas de sustentabilidade, valor compartilhado, ativismo corporativo, sistema B e neg\u00f3cios de impacto\u201d, destaca na abertura da publica\u00e7\u00e3o Jos\u00e9 Marcelo Zacchi, secret\u00e1rio geral do GIFE.<\/p>\n

Materiais relevantes<\/strong><\/h3>\n
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Al\u00e9m deste material, o GIFE disponibiliza tamb\u00e9m dois novos v\u00eddeos. O primeiro apresenta \u201cReflex\u00f5es sobre o Investimento Social Empresarial<\/a>\u201d, complementando os debates realizados no evento e, o segundo, sobre \u201cAlinhamento entre o ISP e o neg\u00f3cio<\/a>\u201d, discuss\u00e3o tamb\u00e9m presente na publica\u00e7\u00e3o \u201cAlinhamento entre o Investimento Social Privado e o Neg\u00f3cio<\/a>\u201d, lan\u00e7ada em (2016) como parte da s\u00e9rie \u201cTemas do Investimento Social\u201d.<\/p>\n

Confira tamb\u00e9m outras publica\u00e7\u00f5es j\u00e1 lan\u00e7adas pelo GIFE, como o \u201cGuia das Melhores Praticas de Governan\u00e7a para Institutos e Funda\u00e7\u00f5es Empresarias<\/a>\u201d (2014), que aborda conceitos b\u00e1sicos e instrumentos fundamentais para orientar organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil e, em particular funda\u00e7\u00f5es e institutos empresariais, na condu\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7as efetivas e positivas no seu processo de governan\u00e7a,<\/p>\n

Veja ainda dados sobre o investimento social empresarial no \u00faltimo Censo GIFE<\/a>.<\/p>\n

TAGS: ODS<\/a><\/div>\n
Fonte: www.gife.org.br\u00a0<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

PUBLICADO POR GIFE EM 19\/02\/2018 A sociedade tem questionado e exigido do setor empresarial, cada vez mais, uma postura respons\u00e1vel e, mais do que isso, ativa frente aos desafios e demandas sociais, ambientais e culturais que se colocam todos os dias no mundo. 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